直接流量通常是指訪(fǎng)問(wèn)者直接輸入網(wǎng)址或從收藏夾中訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的流量，但在現實(shí)中情況要復雜的多，所有無(wú)法獲得引薦來(lái)源的流量都被歸為直接流量，例如：來(lái)自聊天工具QQ，MSN的流量，或者來(lái)自郵件客戶(hù)端的流量都會(huì )因為沒(méi)有來(lái)源信息而被歸為直接流量。了解了直接流量的組成后，我們來(lái)分析下可能引起直接流量變化4種原因。

1、品牌廣告

品牌廣告是造成直接流量變化的第一個(gè)原因。所謂品牌廣告，我的理解就是除了網(wǎng)站名稱(chēng)或網(wǎng)址外啥信息也沒(méi)有的那種。

場(chǎng)景分析：品牌廣告最直接的目的就是讓用戶(hù)記住并訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，如果網(wǎng)址簡(jiǎn)潔又好記的話(huà)，用戶(hù)會(huì )直接記住網(wǎng)站地址訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。比如鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)大華偉業(yè)，這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌制作過(guò)程，好的品牌制作造成了直接流量的增長(cháng)。而如果網(wǎng)址較長(cháng)那么用戶(hù)會(huì )記住網(wǎng)站名稱(chēng)或某個(gè)slogan然后通過(guò)搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，這與直接訪(fǎng)問(wèn)無(wú)關(guān)，是我們后面要介紹的內容。

2、熱點(diǎn)事件

熱點(diǎn)事件是造成直接流量變化的第二個(gè)原因。這里的熱點(diǎn)事件既包括正面事件也包括負面事件。無(wú)論是網(wǎng)站自己制造的病毒營(yíng)銷(xiāo)還是因某個(gè)失誤被網(wǎng)友發(fā)現并放大。當網(wǎng)站因為熱點(diǎn)事件被廣泛關(guān)注時(shí)，流量肯定也會(huì )隨之增長(cháng)。

場(chǎng)景分析：熱點(diǎn)事件引起直接流量變化的理由很簡(jiǎn)單，想一下我們平時(shí)都是如何獲得這類(lèi)信息的，又是如何將這些信息分享給朋友的。是的，聊天工具QQ或者MSN。當我們在QQ群里看到帶有鏈接的信息，并點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)時(shí)。這次訪(fǎng)問(wèn)將被記錄為了直接流量。

3、內部訪(fǎng)問(wèn)

內部訪(fǎng)問(wèn)是造成直接流量變化的第三個(gè)原因。內部訪(fǎng)問(wèn)是指網(wǎng)站或公司內部人員訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。通常網(wǎng)站都會(huì )屏蔽掉來(lái)自?xún)炔縄P的訪(fǎng)問(wèn)量，但如何沒(méi)有屏蔽或者因為某種原因無(wú)法屏蔽時(shí)，內部訪(fǎng)問(wèn)就成了影響直接流量的主要原因了。

場(chǎng)景分析：網(wǎng)站或公司內部員工會(huì )如何訪(fǎng)問(wèn)自己的網(wǎng)站？去搜索引擎搜公司名稱(chēng)？去找網(wǎng)站廣告點(diǎn)進(jìn)來(lái)？他們一定是直接輸入網(wǎng)址訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，最差也是把網(wǎng)站放在收藏夾里然后點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的。大部分瀏覽器都有網(wǎng)站提醒功能，并且內部員工每天都需要頻繁的訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，所以直接輸入網(wǎng)站域名首字母，然后選擇網(wǎng)址訪(fǎng)問(wèn)已經(jīng)是最方便的一種方法了。所以，內部員工的訪(fǎng)問(wèn)量大部分都屬于直接流量。

這里要特別說(shuō)明下，如果你網(wǎng)站的內部員工數量少，不會(huì )對流量和指標造成太大影響，但如果員工數量眾多，那么一定會(huì )對直接流量造成明顯的影響。

4、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是造成直接流量變化的第四個(gè)原因。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括各類(lèi)的專(zhuān)題，抽獎，打折促銷(xiāo)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最主要的影響并不體現在直接流量上，但如果活動(dòng)本身影響力較大，那么肯定會(huì )對直接流量造成影響。方法和熱點(diǎn)事件對直接流量的影響類(lèi)似。

場(chǎng)景分析：我們可以把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)理解為另一類(lèi)的熱點(diǎn)事件。好友之間在聊天工具上分享打折促銷(xiāo)信息，點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的流量將被記錄為直接流量。甚至有些網(wǎng)站在活動(dòng)推廣時(shí)會(huì )專(zhuān)門(mén)雇用兼職在群里發(fā)布消息或鏈接。所以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同樣也會(huì )造成直接流量的變化。

網(wǎng)站推廣最主要目的就是流量，只有擁有足夠流量的網(wǎng)站才能夠一直持續不斷的發(fā)展，一個(gè)好的網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程是長(cháng)期和艱辛的，需要有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團隊來(lái)為您策劃和發(fā)展，而同時(shí)在當今社會(huì )互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟又是成本最低的經(jīng)濟發(fā)展手段，可以大大提高我們的產(chǎn)品質(zhì)量升值空間。鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司作為一家長(cháng)期從事于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司，見(jiàn)證了諸多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展壯大。這些都說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的強大發(fā)展潛力，加入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大家庭，你會(huì )收獲更多。