優(yōu)勢一；更低的成本

小程序的成本很低，遠遠低于傳統的 B2C 商城，京東和天貓店主入駐一般需要支付多種費用。以京東、服裝品類(lèi)為例：

平臺使用費，每月 就要1000 元；

保證金需要 3 萬(wàn)元；

交易費率，每筆交易抽取 7%～8%（FBP/SOP），根據不同的品類(lèi)，費率還不一樣，天貓與京東也不同，但類(lèi)似，開(kāi)店成本高昂。

而在小程序上開(kāi)商城，涉及到的費用通常只有兩項：店鋪建設或維護成本 + 微信支付的費率。如果使用第三方模版生成的小程序，開(kāi)發(fā)成本加上 1 年的服務(wù)費一般不會(huì )超過(guò) 1 萬(wàn)元；而微信支付的費率為每筆 0.6%。如此算來(lái)，小程序電商的成本與傳統電商相比會(huì )相差 5～6 個(gè)點(diǎn)。

而且對于一個(gè)商家來(lái)說(shuō)，他有足夠的動(dòng)力引導老顧客的「重復購買(mǎi)」（例如 30%），那么多出來(lái)的利潤，算起來(lái)將會(huì )是一個(gè)很可觀(guān)的數字。說(shuō)到這，就不得不提小程序電商的第二大優(yōu)勢。

優(yōu)勢二；與微商城相比，用戶(hù)體驗好

在小程序之前，微信里的商城通常用 H5 制作，H5的體驗比起小程序就差很多。用戶(hù)在第一次打開(kāi)的時(shí)候一般比較慢，這一點(diǎn)跟小程序差不多。

小程序商城還有另一個(gè)優(yōu)勢，就是降低了重復購買(mǎi)的難度。如果你關(guān)掉 H5 商城，下次想找到就很難了，要么去翻過(guò)去的聊天記錄，大多需要通過(guò)訂閱號、服務(wù)號的菜單欄去找。而小程序用過(guò)之后，可以在歷史菜單中找到，路徑縮短了很多，轉化率就會(huì )大不一樣。

優(yōu)勢三；支付有亮點(diǎn)

小程序商城需要申請微信支付，現在申請微信支付需要營(yíng)業(yè)執照，要么是企業(yè)，要么是個(gè)體商戶(hù)，個(gè)人是無(wú)法申請的。而 HTML5 商城的支付接口一般是第三方的提供。

兩種有不同的特點(diǎn)：HTML5 商城可能很多是個(gè)體微商，小程序商城只能是企業(yè)，小程序對客戶(hù)的保障性更好。

HTML5 商城交易完成后，錢(qián)先給到第三方平臺，之后再分給商戶(hù)，這中間可能有一定的時(shí)間間隔。而小程序是通過(guò)微信支付交易，交易完成后，錢(qián)直接到打商戶(hù)的賬戶(hù)上（扣除微信 0.6% 的分成）。賬期相對更短，這相當于一個(gè)較大的升級。

優(yōu)勢四；流量來(lái)源更多樣

在 H5 商城時(shí)代，真正做微商掙到錢(qián)的人無(wú)非兩類(lèi)：通過(guò)朋友圈做分銷(xiāo)（甚至違法傳銷(xiāo)）；大的自媒體／公眾號。

前一類(lèi)難免存在違規，或者是把熟人坑了一把。后者則多依賴(lài)大的自媒體／公眾號。他們之所以可以從電商那里獲益，原因在于它有源源不斷的「一次性消費」流量。比如通過(guò)爆款文章、公眾號底部 tab，或者文章內的二維碼。但用戶(hù)一旦關(guān)掉，就很難再找到入口，很難產(chǎn)生重復購買(mǎi)。

另外，也有些人會(huì )把用戶(hù)引導到天貓、京東上來(lái)完成購買(mǎi)，但跳轉步驟麻煩造成轉化率降低。

小程序現在提供了很多免費的流量入口，小程序與公眾號的關(guān)聯(lián)也更為完美，小程序嵌入公眾號的方式也讓用戶(hù)的整個(gè)閱讀體驗不一樣，交易流程也更為順暢。

優(yōu)勢五；市場(chǎng)潛力無(wú)限

目前，像京東、拼多多、美團、唯品會(huì )、百果園等電商零售行業(yè)都開(kāi)始在小程序做起了生意，并且都得益不少。

而且小程序的支付方便，的交易成本遠遠低于傳統電商。雖然這樣說(shuō)目前還為時(shí)尚早。不過(guò)我們不妨假定一下，果這個(gè)判斷成立，預計未來(lái)通過(guò)微信小程序的 B2C 交易量將超過(guò)六千億，除掉微信扣的服務(wù)費 0.6%，仍是非常大的市場(chǎng)體量。

優(yōu)勢六；用戶(hù)滲透率高

微信作為國民應用，生態(tài)已非常完善，無(wú)論是城市用戶(hù)、農村用戶(hù)，成年人還是未成年人，都無(wú)需再做用戶(hù)教育。此外，由于用戶(hù)的習慣已經(jīng)形成，很多傳統電商無(wú)法滲透的到的中老年群體、農村群體，也可以通過(guò)微信小程序直達，這是小程序的一個(gè)很大的優(yōu)勢。