企業(yè)做網(wǎng)絡(luò )推廣，一般都是SEO和競價(jià)推廣同時(shí)進(jìn)行，后者是一種較高成本的推廣模式，做競價(jià)就一定要選擇關(guān)鍵詞，怎樣選擇更有價(jià)值的競價(jià)關(guān)鍵詞是一項重要工作。對于拓展關(guān)鍵詞的幾種方式相信大家都是了解的，這里不再多說(shuō)，今天小編主要和大家聊一下怎樣選擇合適的競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞？

　　一、分析產(chǎn)品信息，了解行業(yè)需求。例如一家做網(wǎng)站建設的企業(yè)想做SEM推廣。那么一上來(lái)就開(kāi)始添加：網(wǎng)站建設，建站公司，建站品牌等關(guān)鍵詞是不對的。這類(lèi)關(guān)鍵詞肯定會(huì )加，但是你這樣加會(huì )加不全關(guān)鍵詞，肯定有遺漏，因為只依靠關(guān)鍵詞工具去拓展，大多是有一定搜索量的詞，那么就存在競爭。

　　因此分析關(guān)鍵詞，就是在分析產(chǎn)品，分析這個(gè)產(chǎn)品能解決用戶(hù)什么需求，用戶(hù)關(guān)切這個(gè)產(chǎn)品什么東西？是口碑？是品牌？還是實(shí)用性？這是做SEM需要了解的。有了這些基本的數據，再大規模根據產(chǎn)品特色，性能，口碑去拓展關(guān)鍵詞，肯定比直接用工具去拓展更有效。

    二、上線(xiàn)初期關(guān)鍵詞的設置決定后期競價(jià)的效果。關(guān)鍵詞要上線(xiàn)了，就要設置匹配方式和出價(jià)。這其實(shí)很關(guān)鍵。我們都知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度越來(lái)越被百度所看重。質(zhì)量度越高，咱們的SEM推廣越省錢(qián)。而關(guān)鍵詞質(zhì)量度不主要由點(diǎn)擊率決定么？所以上線(xiàn)初期的關(guān)鍵詞匹配方式能寬就寬一點(diǎn)，出價(jià)能高就高一點(diǎn)，哪怕后期CPC太高都可以再調整回來(lái)。

　　三、做好關(guān)鍵詞分組。這一步對于直接通過(guò)工具去拓展關(guān)鍵詞，而不去考慮添加無(wú)搜索量關(guān)鍵詞的人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)是最復雜的一塊。各種找共性，找詞性去分組，把相同意思的詞放一起然后上線(xiàn)，分細一點(diǎn)也得花半天時(shí)間。但是對于從產(chǎn)品出發(fā)，全方位通過(guò)關(guān)鍵詞工具和關(guān)鍵詞組裝工具把所有可能性的關(guān)鍵詞都拓展好的人員來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)其實(shí)非常輕松。因為你本來(lái)就是通過(guò)詞性去拓展關(guān)鍵詞，而不是先有關(guān)鍵詞，再去分詞性。

    這要做好以上三個(gè)步驟，就可以選取好競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞，根據公司的產(chǎn)品選擇關(guān)鍵詞，大量的拓展關(guān)鍵詞，建立起合理有效的分組，再去設置出價(jià)。這是一個(gè)較為合理的競價(jià)流程，在實(shí)踐中多加練習，只有實(shí)戰才能鍛煉出越來(lái)越多的選擇關(guān)鍵詞的技巧。