在今年天貓618收官階段，阿里巴巴董事局主席馬云和CEO張勇卻沒(méi)有一個(gè)在阿里巴巴。

　　馬云去了美國，張勇去了歐洲。

　　這是什么打法？阿里巴巴的戰略著(zhù)眼點(diǎn)，或可由此探尋，而天貓618，也可以看作是阿里全球化戰略的一場(chǎng)試驗。

　　馬云在底特律：讓美國中小企業(yè)“重新認識中國”

    在天貓618高潮即將到來(lái)之際前，馬云動(dòng)身前往美國，參加阿里巴巴主辦的中小企業(yè)論壇，超過(guò)3000名美國中小企業(yè)主和合作伙伴已經(jīng)將論壇門(mén)票搶購一空。

　　馬云為何選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)同美國中小企業(yè)界見(jiàn)面？據知情人士透露，這凸顯了阿里全球化的戰略地位，天貓618的熱度能夠有助于讓大洋彼岸有更好的體感。而且，舉辦一個(gè)專(zhuān)門(mén)為美國中小企業(yè)量身打造的貿易展會(huì )，也是馬云的夙愿。

　　當地時(shí)間19日下午，美國中小企業(yè)論壇開(kāi)幕前一天，馬云與密歇根州副州長(cháng)Brian Calley見(jiàn)了面。

    這次中小企業(yè)論壇，密歇根州有637家企業(yè)注冊參加，其中103家來(lái)自底特律，Brian Calley表示，現在中國對密歇根州越來(lái)越重要，是和當地經(jīng)貿往來(lái)最重要的國家之一。

　　這次會(huì )談取得了實(shí)質(zhì)性結果，密歇根州將在天貓設立第一個(gè)天貓海外地方館。這也將對美國其他州有所啟發(fā)。

　　當地時(shí)間20日，中小企業(yè)論壇在底特律開(kāi)幕，馬云與美國著(zhù)名電視訪(fǎng)談主持人查理羅斯進(jìn)行了一場(chǎng)對談。馬云的一句話(huà)讓現場(chǎng)聽(tīng)眾印象深刻，他說(shuō)：“走向全球非常重要，我們希望未來(lái)不只是幫助中國公司，也能幫助全球的企業(yè)。今天，我們來(lái)到了美國，而我們的首席執行官正在歐洲出差，東南亞也有我們的大量員工。我們不是在全球化阿里巴巴，而是在推動(dòng)電商全球化，這才是我們想做的?！?/span>

　　在論壇第二天的演講中，馬云“請世界重新發(fā)現中國”，并再一次對美國的小企業(yè)主們說(shuō)：“阿里巴巴要做的是搭建商業(yè)基礎設施，幫助全球中小企業(yè)，并使中小企業(yè)更好的參與全球化。我們旨在賦能中小企業(yè)，我們相信每一個(gè)公司都可以是亞馬遜?！?/span>

　　“過(guò)去30年美國是世界經(jīng)濟的引擎，未來(lái)30年相信也將是世界經(jīng)濟的領(lǐng)先引擎，但中國會(huì )是新的重要引擎?！?/span>

　　馬云當日的演講談及中小企業(yè)時(shí)，三次被現場(chǎng)掌聲所打斷。

　　這次馬云的美國之行無(wú)疑取得了重大成功，他的一舉一動(dòng)，甚至連底特律當地機票售罄、酒店一房難求都成為人們津津樂(lè )道的話(huà)題。

　　馬云在美國的演講視頻也成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)，柳傳志專(zhuān)門(mén)撰文為這次演講點(diǎn)贊。

　　張勇在歐洲：與頂級品牌CEO“喂鴿子”

其實(shí)，和馬云相比，天貓618期間的阿里CEO張勇更加瀟灑。

　　天貓618正進(jìn)行得熱火朝天之際，張勇飛往歐洲去了，臨行前給助理發(fā)了一條釘釘說(shuō)：“好好玩，我去歐洲溜達一圈，順便去喂喂鴿子?！?/span>

　　助理回復：“千萬(wàn)別買(mǎi)禮物啊，天貓都有?！?/span>

　　“好好玩?！蓖饨缈雌饋?lái)緊張忙碌的天貓618，對張勇而言卻是另一番云淡風(fēng)輕的景象。

　　6月8日，張勇在阿里巴巴投資者日大會(huì )上，向來(lái)自全球頂級投資機構的350多位投資人和分析師宣布： 阿里巴巴的中期目標是到2020年GMV達到1萬(wàn)億美元（6萬(wàn)億人民幣）；遠景目標是到2036年服務(wù)的全球消費者達到20億。

　　這個(gè)目標的達成，需要格局更加開(kāi)闊的戰略布局。于是外界看到，僅僅5天之后，54位全球大佬匯聚阿里園區，這54家品牌總市值超過(guò)1萬(wàn)億美金，張勇和他們暢聊未來(lái)愿景，詳細闡述什么是天貓的新零售。

　　張勇的歐洲之行同樣是全球化布局的一部分。

　　6月15日到6月17日，張勇在法國巴黎出席了Viva Tech峰會(huì )。這是全球知名廣告傳播集團-陽(yáng)獅集團和法國權威媒體《回聲報》聯(lián)合主辦的歐洲頂級科技峰會(huì )。

    在Viva Tech期間，張勇還出任了首屆創(chuàng )新大賽LVMH Innovation Award的評委，評委會(huì )成員還包括了LVMH董事會(huì )主席兼首席執行官Bernard Arnault、Apple零售高級副總裁Angela Ahrendts 等人。

　　LVMH集團主席長(cháng)子Antoine Arnault還陪同逍遙子參觀(guān)了此次創(chuàng )新大賽的C2B男鞋創(chuàng )新項目，兩人同框的照片刷爆了歐洲時(shí)尚圈。

　　隨后的6月18日，張勇在法國波爾多世界頂級的法國Vinexpo酒展上，與LVMH集團執行管理團隊成員及酒水類(lèi)目負責人Christophe Navarre、波爾多副市長(cháng)VirginieCalmels共同宣布，啟動(dòng)第二屆99天貓全球酒水節。

　　Vinexpo 是每年最令葡萄酒愛(ài)好者期待的盛事，今年共有 2300 個(gè)參展商參展。Vinexpo和天貓戰略合作的消息，馬上在酒業(yè)造成了震動(dòng)。在天貓的幫助下，Vinexpo上的酒商和酒莊品牌將進(jìn)入中國市場(chǎng)，而這一計劃有望于今年落地。 分析人士指出，在國內消費升級的趨勢下，天貓聯(lián)手Vinexpo將改變國內葡萄酒市場(chǎng)格局。

　　離開(kāi)波爾多，張勇又出現在柏林，他在世界消費品高峰論壇 (CGF)期間高效率地會(huì )見(jiàn)了天貓眾多核心客戶(hù)的全球CEO。世界消費品高峰論壇有“零售快消界的達沃斯”之稱(chēng)，包括寶潔、歐萊雅、達能、高露潔、拜爾斯道夫、莊臣、強生、漢高在內的世界著(zhù)名快銷(xiāo)品品牌云集。

　　天貓618：阿里全球化戰略的一場(chǎng)試驗

　　激烈的618“戰事”顯然并沒(méi)有影響阿里的全球化步伐，分析人士認為，阿里實(shí)際上是將618當作了新零售的試煉場(chǎng)，而不是購物促銷(xiāo)，在維度上已經(jīng)有了明顯不同。而且，一系列全球化布局的行動(dòng)出現在618期間，顯然也不是巧合。

　　事情的發(fā)展也做出了印證，在國內的電商企業(yè)還在梳理618戰績(jì)的時(shí)候，6月28日，阿里宣布斥資約10億美元，增持東南亞領(lǐng)先電商平臺Lazada，持股比例將由51%大幅提升

至83%。在天貓618期間，Lazada作為“天貓出?！钡闹匾糠?，展示出對東南亞市場(chǎng)的強大的影響力，而阿里大幅增持也可以看作是此次天貓618試練的收獲。

　　在天貓618期間，橫空出世的“天貓出?！睅椭袊碳议_(kāi)拓海外市場(chǎng)，帶領(lǐng)12億國貨走出國門(mén)，Lazada馬來(lái)西亞站的“Taobao Collection”頻道也正式上線(xiàn)。Lazada印尼、泰國、菲律賓等多國站點(diǎn)的Taobao Collection頻道也將在年內開(kāi)通。今年3月率先在Lazada開(kāi)通第一個(gè)國家站點(diǎn)——新加坡站，短短3個(gè)月訂單量增長(cháng)已超6倍。

　　與此同時(shí)，天貓國際618以成交同步大漲500%的成績(jì)收官，并再次創(chuàng )下杭州、寧波等多地的跨境進(jìn)口訂單多項記錄。目前，天貓國際已引進(jìn)來(lái)自歐美日韓東南亞等63個(gè)國家和地區14500個(gè)海外品牌，覆蓋3700個(gè)品類(lèi)，其中8成以上通過(guò)天貓國際第一次進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　應該說(shuō)，阿里巴巴的目光早已不再局限于國內市場(chǎng)，隨著(zhù)電商、云計算、物流、文娛等生態(tài)的成熟，以及eWTP的推進(jìn)，阿里的全球化正在提速。過(guò)去兩年，阿里已在澳大利亞、法國、德國、印度、意大利、韓國、土耳其、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋、英國、美國以及中國香港、中國臺灣設立辦公室。