互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)高速發(fā)展的平臺，新老事物更替也更加頻繁，像在昨日還非常紅火的平臺，今日就倒閉，這樣的事件屢見(jiàn)不爽。鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司最近報道，開(kāi)心網(wǎng)最近以10億賣(mài)身給賽為智聯(lián)公司黯然退場(chǎng)。接下來(lái)由我來(lái)給大家聊一聊有關(guān)開(kāi)心網(wǎng)退場(chǎng)的原因?！?/span>

1，上市乏力，加速衰敗

開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )立一年時(shí)估值便超過(guò)1億美元。據當時(shí)報道，2010年，開(kāi)心網(wǎng)年收入3億元，同時(shí)開(kāi)始盈利，開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )始人程炳皓喊出了“一定要上市”的口號。但是事實(shí)是直到今日，開(kāi)心網(wǎng)的上市美夢(mèng)也沒(méi)實(shí)現。開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )始人程炳皓認為上市雖是一把雙刃劍，但上市后可以獲得更多的資源去拓展，而開(kāi)心網(wǎng)一開(kāi)始不急于上市，等準備上市時(shí)，用戶(hù)活躍度下滑，被券商建議暫停上市。

彼時(shí)的開(kāi)心網(wǎng)顯然在這一步走錯了，而其最大競爭對手人人網(wǎng)卻加速上市。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，上市確實(shí)能夠獲得更多的資源，其中最為重要的便是融資渠道比非上市公司通暢。換句話(huà)說(shuō)，企業(yè)來(lái)錢(qián)更為容易。誠如現在轉型金融服務(wù)的人人網(wǎng)一樣，其也在社交網(wǎng)站的競賽中敗下陣來(lái)，但是卻遠不如開(kāi)心網(wǎng)倒得徹底。

說(shuō)到底，無(wú)非是上市可以為開(kāi)心網(wǎng)之后的路爭取更多時(shí)間和機會(huì )，但是并不是決定開(kāi)心網(wǎng)生死的問(wèn)題。屢次上市失敗，并最終分拆VIE結構只能說(shuō)明開(kāi)心網(wǎng)并不具備上市能力。其從2010年開(kāi)始訪(fǎng)問(wèn)量迅速下降，人均網(wǎng)站駐留時(shí)間則從最高時(shí)的40分鐘下降到不足十分鐘，谷歌發(fā)布的全球網(wǎng)站TOP1000排行榜，開(kāi)心網(wǎng)2010 年6月的全球排名是第107位，而一年后，卻下跌到235位。用戶(hù)流失嚴重的開(kāi)心網(wǎng)逐漸無(wú)人問(wèn)津，被用戶(hù)拋棄的社交網(wǎng)站還能被投資方寶貝多久，自然不用說(shuō)。

2，想在BAT手上搶流量？難了點(diǎn)

在當今互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，BAT握有接近90%的用戶(hù)流量。而做社交發(fā)跡的開(kāi)心網(wǎng)，無(wú)論如何規避都不可避免的會(huì )與三巨頭發(fā)生用戶(hù)爭搶。微信微博強勢崛起的時(shí)候，開(kāi)心網(wǎng)正忙著(zhù)和人人網(wǎng)互撕，連競爭對手都沒(méi)看清的兩家公司都被遠遠的甩在了后面。盡管程炳皓在其自述中并不認為是微博和微信擊敗了開(kāi)心網(wǎng)。但是不能否認，2011年真假開(kāi)心網(wǎng)之爭，微博正式更名，讓整個(gè)社交網(wǎng)站領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。

當開(kāi)心網(wǎng)意識到自己已經(jīng)不再被用戶(hù)瀏覽使用的時(shí)候，已經(jīng)為時(shí)已晚。其在一開(kāi)始就不曾將微博微信等社交平臺作為競爭對手，是其對行業(yè)發(fā)展和競爭對手的把握不準的表現。在遭到微博擠壓時(shí)開(kāi)心網(wǎng)沒(méi)能好好及時(shí)應對，而陷入了陳一舟的軍備競賽，鎖定了錯誤的競爭對手，浪費了大量的資源和時(shí)間。

3，誰(shuí)能活著(zhù)，市場(chǎng)說(shuō)了算！

鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司告訴大家在快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，從來(lái)不都少火爆一時(shí)又快速隕落的產(chǎn)品。開(kāi)心網(wǎng)，人人網(wǎng)，貓撲等都曾曇花一現。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，社區、貼吧疲態(tài)明顯，受到的沖擊更大。如2012年12月，創(chuàng )辦15年的網(wǎng)易社區宣布停止服務(wù)。而百度貼吧也因為魏澤西事件鮮有人問(wèn)津。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陌陌等一系列社交平臺獲得了新的發(fā)展，知乎等社區也迎來(lái)春天。這無(wú)疑不在說(shuō)明一點(diǎn)，時(shí)代的加速發(fā)展，促進(jìn)了社交平臺的更迭。只有抓住核心功能的產(chǎn)品才能活下去。陌陌的社交屬性讓它規避和微博、微信的競爭關(guān)系。而知乎利用社區屬性也很好的劃出了自己的范圍。從而將流量競爭降至最低。

但是盡管如此，社交屬性的平臺，社區，網(wǎng)站都存在商業(yè)化模式不清晰，變現能力弱的問(wèn)題。擺在這些網(wǎng)站面前的問(wèn)題，同樣艱巨。想要做到像騰訊一樣，將流量大面積變現談何容易。

而其他的帶有社交屬性的網(wǎng)站和平臺則近乎茍延殘喘。

4，熟人無(wú)力盤(pán)活產(chǎn)品，剛需才能帶來(lái)效益

誠如程炳皓自己所言，偷菜停車(chē)，也有生命周期，而且這不是剛需。社交游戲，和傳統游戲看起來(lái)有很大不同，樂(lè )趣的核心點(diǎn)在“社交”，其實(shí)應該稱(chēng)作“游戲社交”可能更合適。專(zhuān)注社交的開(kāi)心網(wǎng)，并沒(méi)有完全走清楚這條路，這也導致了程炳皓自己在今日選擇抽身出來(lái)，因為包括這個(gè)創(chuàng )始人自己都沒(méi)辦法看清和相信這條道路。

與游戲相比，他們注重社交，那么游戲體驗自然不能強于社交體驗。無(wú)法做到專(zhuān)業(yè)的游戲體驗和升級，而社交屬性也在這個(gè)過(guò)程中逐步被淡化，因為用戶(hù)既無(wú)法完成社交體驗，也沒(méi)有游戲刺激。審美疲勞，讓開(kāi)心網(wǎng)的缺點(diǎn)徹底暴露出來(lái)。開(kāi)心網(wǎng)始終停留在這個(gè)地方，無(wú)法再進(jìn)一步。

而以通訊為基本功能的微信經(jīng)久不衰的原因就是抓緊了剛需兩個(gè)字。用戶(hù)黏性非常強，微博亦然。而開(kāi)心則不具備這樣的屬性，主打的熟人社交是不具備黏性的。即使是已經(jīng)在美上市的陌陌也在積極發(fā)展直播等多種增加用戶(hù)黏性的手段。如果不能找到剛需所在，而繼續依靠約炮神器來(lái)發(fā)展的話(huà)，其前途也讓人堪憂(yōu)。

鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司告訴我們在互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代，客戶(hù)才是根本，我們抓緊客戶(hù)，為客戶(hù)提供更加便利的服務(wù)，才能夠使得我們在這個(gè)大時(shí)代中生活的長(cháng)久。